天然主張

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選擇主張

選擇是一種態度

純淨，必須簡單：捨棄不需要的成分。

肌膚的問題，從來就不是因為給予的太少。綠藤相信，保養不需要複雜的程序。以林碧霞博士 20 年實驗室的研究為依歸，回歸保養最短路徑，分開水與油 2 步驟，就是綠藤所推崇的無乳液實驗。

我們並不盲目信仰天然，而是從天然之中找尋與安全的交集，以高於國際標準的綠藤 FAITH 配方原則篩選，拒絕上千個成分的「非必要成分清單」，挖掘、創造安全而具實證的有效成分來取代。

透明是一種責任，我們完整解析每一個成分、希望你了解每個產品存在的意義，也許，你不需要乳液、而擦防曬只是第三選擇；因為純淨，總有更好的方式對待自己，和你所生存的環境。

純淨保養，無法忽視的世界趨勢

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2011 年的英國，掀起了一股純淨飲食（Clean Eating）風潮，這股追求成分無毒、透明標示的「純淨」潮流隨即吹進全球美妝保養產業，名為「純淨保養」。

全球領導美妝通路 Sephora 設立純淨保養專區、奧斯卡影后葛妮絲派特蘿出版純淨美妝專書，純淨保養 (Clean Beauty) 成為世界美妝保養的新標準！隨著重視簡單、安全與透明的消費者意識高漲，國際權威美妝媒體 Vogue 更表示：「天然將讓位給『純淨』（“Natural” will give way to “Clean”）」。

而純淨，一直是我們相信的事，請讓我們與你分享，關於綠藤的純淨主張：

純淨，從簡單開始

The more we know, the less we need. 當我們了解越多，需要的越少，保養亦是。

在 20 多年的研究中，林碧霞博士大量實驗不同化學物質對於植物細胞生理的影響，基於植物表層與肌膚表層結構的相似性，歸納出許多常見成分對於肌膚安全沒有助益，而奠定了綠藤的研發基礎：保養，首要是避開不必要的成分。

當我們對肌膚生理運作認識多一些，會了解肌膚問題的根因，可能不在於不夠，而是給予太多：過度清潔、過度去角質、太多的層層疊擦以及潛在衝突的成分。

而我們想打破「給肌膚過多」的惡性循環，簡化保養程序與伴隨的成分。依循肌膚生理機制，單純補充肌膚真實所需的水*與油*。你會發現，美，沒那麼複雜。

更安全的天然

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綠藤對於一個產品的評價，不在於主打的有效成分有多厲害，而是其他成分是否可能帶來負擔。

我們在意每一個成分，以「預防性原則*」為核心，除了不使用歐盟化妝品法規 1,656 項*、台灣 394 項禁用成分*，若成分製程或是成分本身，對於肌膚或環境具有疑慮或風險，無論天然來源與否，綠藤不予使用，包含但不限於市售常見七大類成分：PEGs*、Silicones、SLS / SLES、Chemical Sunscreens、Fragrance、Synthetic Colourants、BHA / BHT。

因此，我們建構了超越 2,900 個、每年與時俱進的「非必要成分清單 Unnecessary List」。

綠藤對於一個產品的評價，不在於主打的有效成分有多厲害，而是其他成分是否可能帶來負擔。

因此，我們建構了超越 2,900 個、每年與時俱進的「非必要成分清單 Unnecessary List」。

成分的透明

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透明是一種責任，消費者有權選擇對肌膚與環境更安全友善的產品；因此，除了每一支產品頁面與包裝完整標註國際 INCI 英文與中文全成分、並按照國際標準將佔比 1% 以上的成分由高到低排列，我們建立並持續更新「成分說明書」，解析綠藤所使用每一個成分的來源與用途。